A campanha do novo portal do Estadão | Digestivo Cultural

busca | avançada
34984 visitas/dia
1,4 milhão/mês
Digestivo Cultural
O que é?
Quem faz?

Audiência e Anúncios
Quem acessa?
Como anunciar?

Colaboração e Divulgação
Como publicar?
Como divulgar?

Newsletter | Disparo
* Histórico & Feeds
TT, FB e Instagram
Últimas Notas
>>> Daily Rituals - How Artists Work, by Mason Currey
>>> Fernando Pessoa, o Livro das Citações, por José Paulo Cavalcanti Filho
>>> A Loja de Tudo - Jeff Bezos e a Era da Amazon, de Brad Stone
>>> Reflexões ou Sentenças e Máximas Morais, de La Rochefoucauld
>>> O Capital no Século XXI, de Thomas Piketty, o livro do ano
>>> Trágico e Cômico, o livro, de Diogo Salles
>>> Blue Jasmine, de Woody Allen, com Cate Blanchett
>>> The Devil Put Dinosaurs Here, do Alice in Chains
Temas
Mais Recentes
>>> Alcorão
>>> Buenos Aires: guia de viagem
>>> 'Noé' e 'Êxodo': Bíblia, Especismo e Terrorismo
>>> Como ser um Medina
>>> Rugas e rusgas
>>> A metade da vida
>>> Por um 2015 sem carteiradas
>>> Paixões e baratas
>>> Amores, truques e outras versões, de Alex Andrade
>>> A Dama Dourada, de Anne-Marie O'Connor
Colunistas
Mais Recentes
>>> Copa 2014
>>> Copa 2010
>>> Idade
>>> Origens
>>> Protestos
>>> Millôr Fernandes
Últimos Posts
>>> Selva de Pedra (1986)
>>> Um sonho a mais (1985)
>>> Neste ano
>>> Uma página na Amazon
>>> Nietzsche reloaded
>>> Venina no Fantástico
>>> Obrigado, vida
>>> Dia do Ram
>>> Escrever e defender o governo
>>> Mozart 11 com Barenboim
Mais Recentes
>>> Lembranças de Ariano Suassuna
>>> Harold Ramis (1944-2014)
>>> Sergio Britto & eu
>>> Para o Daniel Piza. De uma leitora
>>> Joey e Johnny Ramone
>>> A Cultura do Consenso
>>> De Kooning em retrospectiva
>>> Delírios da baixa gastronomia
Mais Recentes
>>> Jaime Pinsky
>>> Luis Salvatore
>>> Catarse
>>> Chico Pinheiro
>>> Sheila Leirner
>>> Guilherme Fiuza
Mais Recentes
>>> O segundo e-book do Digestivo
>>> Momento cívico
>>> Digestivo Books
>>> Caixa Postal
>>> Nova Seção Livros
>>> Digestivo no Instagram
Mais Recentes
>>> Snoopy no Dia dos Namorados
>>> O Drible
>>> O Capital no Século XXI, de Thomas Piketty, o livro do ano
>>> Vamos comer Wando - Velório em tempos de internet
>>> Minha história com Cássia Eller
>>> Entrevista com Sheila Leirner
>>> História da leitura (II): o códice medieval
>>> Legislação de Direito Ambiental
>>> A internet e o amor virtual
>>> A novilíngua petista
LIVROS
Mais Recentes
>>> Max Perkins
>>> Listografia
>>> Arte como Terapia
>>> Flash Boys
>>> O Presente do Meu Grande Amor - Doze Histórias de Natal
>>> Elena
>>> O Pai dos Burros
>>> O Segredo do Sucesso é ser Humano
>>> O que restou de mim
>>> Caça ao Homem
>>> Pássaro da Tempestade
>>> A Humanidade e Suas Fronteiras
>>> Os Grandes Impostores
>>> Como Gata e Rato, Como Cão e Gata
>>> Os Fidalgos da Casa Mourisca
>>> O Príncipe
>>> Conversas
>>> Os piores dias de minha vida foram todos
>>> Coração de Mãe
>>> Entre o Silêncio e a Obra
>>> Transportes - História, Crises e Caminhos
>>> Embuscadoamor.com
>>> Um tal Lucas
>>> O Outono do Patriarca
>>> Um Corpo na Neve
>>> Cinquenta Anos Esta Noite
>>> Pedagogia dos Sonhos Possíveis
>>> Enquanto Deus não Está Olhando
>>> O Sopro dos Deuses
>>> A Viagem Iniciática ou Os 33 Graus de Sabedoria
>>> The Rolling Stones - A Biografia Definitiva
>>> O Legado
>>> O Trovador
>>> Prisioneiro da Sorte
>>> O Pergaminho Sagrado
>>> Pergunte a Deepak Chopra Sobre Amor e Relacionamentos
>>> Amor até debaixo d'água
>>> Viagem à Calábria
>>> Quase Casados
>>> Ter e não ter
>>> A Lei do Triunfo
>>> Panteão
>>> O Guerreiro do Oeste
>>> Katherine
>>> A Vingança da Amante
>>> Em Nome do Mal
>>> Por onde você anda?
>>> Os 13 Segredos
>>> Herança de Sangue
>>> O Mistério dos Deuses
DIGESTIVOS >>> Notas >>> Imprensa

Quarta-feira, 15/8/2007
A campanha do novo portal do Estadão
Julio Daio Borges

+ de 4200 Acessos




Digestivo nº 340 >>> “Falem mal mas falem de mim” é o que parece gritar, mais do que nunca, a propaganda – ainda mais em tempos de Web 2.0, boca-a-boca virtual e publicidade faça-você-mesmo. Portanto, não se sabe até agora se a campanha de divulgação do novo portal do Estadão – supostamente fazendo troça com blogueiros anônimos – foi um tiro que saiu pela culatra ou acertou, em cheio, o alvo. A grita, na blogosfera brasileira, gerou o chamado buzz que a agência Talent provavelmente queria – mas as peças, de gosto assaz duvidoso, revelaram a incompreensão (consciente ou inconsciente), por parte da instituição centenária, de uma mídia que, comercialmente, tem pouco mais de dez anos. O fato é que o monopólio da comunicação não é mais (como era antes) dos jornalistas e/ou dos profissionais ligados ao velho jornalismo. A internet vem se desenvolvendo largamente sozinha e vem ocupando, ano a ano, o lugar que era, sim, dos jornais, das revistas, das rádios, das televisões, de outros suportes e de outras mídias. Para os antigos senhores feudais do mainstream, existem atualmente duas saídas: “contra-atacar”, como tentaram, por exemplo, algumas das grandes gravadoras (com relação ao famoso Napster); ou se adaptar aos novos tempos, investir na integração com a Web e “aderir” à revolução, digamos assim. A atitude de desqualificar a internet, perseguir a “pirataria” de conteúdos e até de mandar prender (e julgar sumariamente) remonta aos anos 90, atingindo o paroxismo na época da especulação financeira que resultou na explosão da bolha de 2000. Logo, espanta que essa mesma estratégia esteja sendo usada, agora, no Brasil. A agência, naturalmente, vai usar de quaisquer meios para atingir seus fins. Mas, apesar dos momentâneos hits, qual imagem vai ficar do novo portal do Estadão, para os internautas, blogueiros ou não? Ou a imagem do “ataque” (equivocado) ou a da desinformação (diante da nova mídia); não parece haver, por enquanto, uma terceira opção.
>>> Estadão faz campanha contra blogs
 
Julio Daio Borges
Editor

Mais Notas Recentes
* esta seção é livre, não refletindo necessariamente a opinião do site

>>> Festa carioca PARADISO completa 14 anos dia 07 no Solar Botafogo
>>> Companhia de Danças de Diadema lea 'A Mão do Meio' ao Sesc Vila Mariana
>>> Show de viola marcará abertura da 10ª Semana da Cultura Popular
>>> Entre o Céu e a Terra aborda organização social em comunidades
>>> Livro de Henfil sobre humor político é relançado, 30 anos após primeira edição
>>> Meditação no Museu da República RJ
* clique para encaminhar

Editora Record
Civilização Brasileira
Companhia das Letras
Globo Livros
Intrínseca
Best Seller
Editora Perspectiva
Busca Sebos
Editora Conteúdo
Primavera Editorial
Hedra
Bertrand Brasil
Cortez Editora
Arquipélago Editorial
José Olympio
Nova Fronteira
WMF Martins Fontes
LIVROS


ELENA
De R$ 49,50
Por R$ 42,07
Economize R$ 7,43



ARQUIVOS SERIAL KILLERS - MADE IN BRASIL
Por R$ 58,95
+ frete grátis



A LEI DO TRIUNFO
De R$ 60,00
Por R$ 49,30
Economize R$ 10,70



PÁSSARO DA TEMPESTADE
De R$ 40,00
Por R$ 25,42
Economize R$ 14,58



ANJOS NA ESCURIDÃO
Por R$ 19,95
+ frete grátis



COMO EDUCAR SUA MÃE
Por R$ 23,99
+ frete grátis



MARKETING DE VAREJO
Por R$ 104,95
+ frete grátis



PASSE AGORA EM CONCURSOS PÚBLICOS - POLÍCIA CIVIL
Por R$ 148,95
+ frete grátis



O CARAPUCEIRO
Por R$ 61,95
+ frete grátis



CONTOS CLÁSSICOS DE VAMPIRO
Por R$ 26,99
+ frete grátis



busca | avançada
34984 visitas/dia
1,4 milhão/mês