A campanha do novo portal do Estadão | Digestivo Cultural

busca | avançada
59529 visitas/dia
2,1 milhões/mês
Digestivo Cultural
O que é?
Quem faz?

Audiência e Anúncios
Quem acessa?
Como anunciar?

Colaboração e Divulgação
Como publicar?
Como divulgar?

Newsletter | Disparo
* Histórico & Feeds
TT, FB e Instagram
Últimas Notas
>>> Daily Rituals - How Artists Work, by Mason Currey
>>> Fernando Pessoa, o Livro das Citações, por José Paulo Cavalcanti Filho
>>> A Loja de Tudo - Jeff Bezos e a Era da Amazon, de Brad Stone
>>> Reflexões ou Sentenças e Máximas Morais, de La Rochefoucauld
>>> O Capital no Século XXI, de Thomas Piketty, o livro do ano
>>> Trágico e Cômico, o livro, de Diogo Salles
>>> Blue Jasmine, de Woody Allen, com Cate Blanchett
>>> The Devil Put Dinosaurs Here, do Alice in Chains
Temas
Mais Recentes
>>> Noites azuis
>>> O Bigode
>>> A jornada do herói
>>> Bonecas russas, de Eliane Cardoso
>>> Proposta Decente?
>>> Lares & Lugares
>>> O turista imobiliário
>>> Tectônicas por Georgia Kyriakakis
>>> Miguel de Unamuno e Portugal
>>> Duas distopias à brasileira
Colunistas
Mais Recentes
>>> O Digestivo nas Copas
>>> Idade
>>> Origens
>>> Protestos
>>> Millôr Fernandes
>>> Daniel Piza (1970-2011)
Últimos Posts
>>> Nicolau Sevcenko & jornalismo
>>> Mongólia:ainda dá tempo
>>> Uma Suíte Americana
>>> Petite Messe Solennelle
>>> Stevie Ray Vaughan em Montreux
>>> The Innovators Walter Isaacson
>>> Suassuna no Digestivo
>>> Fire Phone by Jeff Bezos
>>> Trágico e Cômico, o debate
>>> A volta do 'louco da plateia'
Mais Recentes
>>> Harold Ramis (1944-2014)
>>> Sergio Britto & eu
>>> Para o Daniel Piza. De uma leitora
>>> Joey e Johnny Ramone
>>> A Cultura do Consenso
>>> De Kooning em retrospectiva
>>> Delírios da baixa gastronomia
>>> Jane Fonda em biografia definitiva
Mais Recentes
>>> Jaime Pinsky
>>> Luis Salvatore
>>> Catarse
>>> Chico Pinheiro
>>> Sheila Leirner
>>> Guilherme Fiuza
Mais Recentes
>>> Digestivo Books
>>> Caixa Postal
>>> Nova Seção Livros
>>> Digestivo no Instagram
>>> 2 Milhões de Pageviews
>>> 40 mil seguidores no Twitter
Mais Recentes
>>> Crazy Diamond - Syd Barrett e o Surgimento do Pink Floyd
>>> 20 Jogos Eternos do Palmeiras
>>> Fernando Pessoa, o Livro das Citações, por José Paulo Cavalcanti Filho
>>> Livros para um cruzeiro
>>> Orgulho e preconceito, de Jane Austen
>>> Música instrumental brasileira
>>> Simple Minds 1985
>>> Tectônicas por Georgia Kyriakakis
>>> Flip 2008 — II (parte 2)
>>> Mamãe Natureza
LIVROS
Mais Recentes
>>> As Aventuras do Capitão Pirata da Barba Verde
>>> Avantesmas: 13 Histórias Clássicas de Fantasmas
>>> Assim É Como Termina
>>> Assassinato no Expresso do Oriente
>>> Aniquilação - Volume 1
>>> Amo Você, Papai!
>>> Almanaque Ciência em Show Master Pop
>>> Alimentos para o bem-estar
>>> Aliens Vs. Cientistas Loucos no Fundo do Oceano
>>> Alegria, Culpa, Raiva, Amor
>>> Eduardo Campos - Um Perfil (1965-2014)
>>> O Alienista
>>> Ai, Meus Deuses!
>>> Agente da Polícia Federal - Gabaritado e Aprovado
>>> Adeus, Aposentadoria
>>> O adeus à Europa
>>> 52 Lições de Fotografia Digital
>>> 4 Semanas de Prazer
>>> 4 Ps da Oab 2 Fase - Prática Trabalhista
>>> 4 Ps da Oab 2 Fase - Prática Constitucional
>>> A 25ª Hora
>>> (As) 51 Personalidades (Mais) Marcantes do Brasil
>>> Curso de Direito do Trabalho
>>> Invisível
>>> Infinity Drake - Os filhos da Scarlatti
>>> Hotéis
>>> Um Homem Morto a Pontapés
>>> A História da Culinária em 100 Receitas
>>> Hello Kitty - Minha familia e amigos
>>> Hello Kitty - Quebra-cabeças
>>> O Forte De Nove Torres
>>> A festa da insignificância
>>> Fala, memória
>>> Eu Sou Saint German
>>> Um divã no campo de batalha
>>> A Mente Suja de Robert Crumb
>>> Diários de Adão e Eva
>>> Tudo que eu Pensei mas não Falei na Noite Passada
>>> Black Blocs
>>> Gabo - Memórias de uma Vida Mágica
>>> O Encanto do Mar e o Som do Trovão
>>> Empreendedorismo Criativo
>>> Dossiê Michel Vaillant - Ayrton Senna
>>> Direito das Sucessões
>>> Desafiando o Destino
>>> Os deixados para tras - Capa da série
>>> Half Bad
>>> Guia Londres de Bicicleta
>>> O Guia Do Herói Para Invadir O Castelo
>>> Guia Berlim de Bicicleta
DIGESTIVOS >>> Notas >>> Imprensa

Quarta-feira, 15/8/2007
A campanha do novo portal do Estadão
Julio Daio Borges

+ de 4100 Acessos




Digestivo nº 340 >>> “Falem mal mas falem de mim” é o que parece gritar, mais do que nunca, a propaganda – ainda mais em tempos de Web 2.0, boca-a-boca virtual e publicidade faça-você-mesmo. Portanto, não se sabe até agora se a campanha de divulgação do novo portal do Estadão – supostamente fazendo troça com blogueiros anônimos – foi um tiro que saiu pela culatra ou acertou, em cheio, o alvo. A grita, na blogosfera brasileira, gerou o chamado buzz que a agência Talent provavelmente queria – mas as peças, de gosto assaz duvidoso, revelaram a incompreensão (consciente ou inconsciente), por parte da instituição centenária, de uma mídia que, comercialmente, tem pouco mais de dez anos. O fato é que o monopólio da comunicação não é mais (como era antes) dos jornalistas e/ou dos profissionais ligados ao velho jornalismo. A internet vem se desenvolvendo largamente sozinha e vem ocupando, ano a ano, o lugar que era, sim, dos jornais, das revistas, das rádios, das televisões, de outros suportes e de outras mídias. Para os antigos senhores feudais do mainstream, existem atualmente duas saídas: “contra-atacar”, como tentaram, por exemplo, algumas das grandes gravadoras (com relação ao famoso Napster); ou se adaptar aos novos tempos, investir na integração com a Web e “aderir” à revolução, digamos assim. A atitude de desqualificar a internet, perseguir a “pirataria” de conteúdos e até de mandar prender (e julgar sumariamente) remonta aos anos 90, atingindo o paroxismo na época da especulação financeira que resultou na explosão da bolha de 2000. Logo, espanta que essa mesma estratégia esteja sendo usada, agora, no Brasil. A agência, naturalmente, vai usar de quaisquer meios para atingir seus fins. Mas, apesar dos momentâneos hits, qual imagem vai ficar do novo portal do Estadão, para os internautas, blogueiros ou não? Ou a imagem do “ataque” (equivocado) ou a da desinformação (diante da nova mídia); não parece haver, por enquanto, uma terceira opção.
>>> Estadão faz campanha contra blogs
 
Julio Daio Borges
Editor

Mais Notas Recentes
* esta seção é livre, não refletindo necessariamente a opinião do site

>>> Babilônia Feira Hype faz edição de tendências Primavera/Verão
>>> Programa leva estudantes de jornalismo ao centro do poder em Brasília
>>> Premiado em festival mineiro, Marat/Sade reestreia com ajuda de financiamento coletivo
>>> Caminhos da Reportagem revela quem são os "filhos da ciência"
>>> The Original Cupcake chega ao Shopping Balneário
>>> Observatório da Imprensa discute humor e jornalismo com Fábio Porchat
* clique para encaminhar

Arquipélago Editorial
Bertrand Brasil
Companhia das Letras
Cortez Editora
Nova Fronteira
WMF Martins Fontes
Editora Perspectiva
Primavera Editorial
Intrínseca
Globo Livros
Civilização Brasileira
Best Seller
Editora Record
Editora Conteúdo
Busca Sebos
José Olympio
Hedra
LIVROS


DIREITO TRIBUTÁRIO
Por R$ 54,95
+ frete grátis



ALEGRIA, CULPA, RAIVA, AMOR
Por R$ 33,95
+ frete grátis



A FESTA DA INSIGNIFICÂNCIA
Por R$ 35,95
+ frete grátis



AO MEU ÍDOLO, COM AMOR
Por R$ 38,95
+ frete grátis



AMO VOCÊ, PAPAI!
Por R$ 23,95
+ frete grátis



MEMÓRIA E TEMPO DAS IGREJAS DE SÃO PAULO
Por R$ 54,95
+ frete grátis



O GUERREIRO PAGÃO
De R$ 45,00
Por R$ 35,54
Economize R$ 9,46



100 AFORISMOS SOBRE O AMOR E A MORTE
De R$ 12,00
Por R$ 9,68
Economize R$ 2,32



HITCH-22
Por R$ 68,95
+ frete grátis



10 DÉCADAS - A HISTÓRIA DOS SANTOS FUTEBOL CLUBE
De R$ 59,90
Por R$ 49,95
Economize R$ 9,95



busca | avançada
59529 visitas/dia
2,1 milhões/mês