DIGESTIVOS
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Quarta-feira,
11/9/2002
Um aposta no escuro
Julio
Daio Borges
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Digestivo nº 98 >>>
Há mais de um mês, “Meio & Mensagem” publicou um especial “internet”. Ao contrário de grande parte da mídia impressa, propôs-se a levar a sério a chamada “World Wide Web”. As expectativas são positivas (até porque a maioria dos depoimentos vêm de profissionais do ramo). Em números: 14 milhões de lares conectados (deixando para trás jornais e revistas, e já fazendo frente à tevê); R$ 224,9 milhões de receita publicitária (estimativa para 2002). O caderno de 20 páginas preparado pela equipe da “M&M” editora sinaliza, porém, para duas tendências radicalmente opostas. De um lado, os representantes das “velhas mídias”, tentando fazer da internet um mero braço eletrônico para suas iniciativas off-line. Na acertada definição de Cassiano Polesi, num dos poucos artigos de opinião do especial, pensam a Web como um “meio de comunicação” (um simples canal para algo que já existe) e não como uma mídia independente (portanto com vida própria). Do outro lado, obviamente, aqueles que, como Polesi, tentam entender a internet a partir da própria internet: sem comparações prévias, sem conceitos prontos, mergulhando de cabeça e interpretando a Web por dentro. Algumas conclusões parecem definitivas, independentemente da primazia de qualquer das duas visões. Primeira: a internet não veio para substituir ninguém. Segunda: as décadas de publicidade impressa viciaram as campanhas, que não têm funcionado num espaço onde o olhar é muito mais crítico e seletivo. Terceira: o acesso gratuito (para além das considerações contábeis) colocou o Brasil em posição de vanguarda, fazendo da Web uma realidade muito mais palpável até do que, em alguns setores, o dito “mundo real” (vide o boom do atendimento virtual bancário). Como em qualquer outro universo, na internet a luta continua entre “idealistas” e “utilitaristas”. Que ela permaneça e que a Web não seja nunca uma “solução fechada”, um “pacote acabado”, um meio limitado como tantas outras invenções que tiveram no seu nascimento também um futuro brilhante.
>>> Meio & Mensagem
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Julio Daio Borges
Editor
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