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Segunda-feira, 18/11/2002
Meio e mensagem
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 108 >>> Em "Agulha Hipodérmica: o poder e os efeitos dos meios de comunicação de massa", Ivan Carlo de Andrade Oliveira (o nosso Gian Danton) e seus colaboradores questionam as bases da teoria de Harold Laswell à luz dos mais recentes avanços. Para quem não sabe, "Agulha Hipodérmica" (a teoria) simplifica a comunicação de massa representando-a pelo esquema "E-R" (Emissor-Receptor). Paul Lazarfeld seria o primeiro a propor um aperfeiçoamento do arranjo, chegando à fórmula "E-I-R" (Emissor-Intermediário-Receptor). Marshall McLuhan, o homem da "Aldeia Global", elevaria o grau de complexidade em mais um nível, acrescentando que o Intermediário (I) seria, na verdade, o que chamamos de "formador de opinião". E para não deixar de lado a contribuição brasileira, o educador Paulo Freire seria lembrado como o teórico que previu o "feedback" entre Emissor (E) e Receptor (R). Haveria ainda a versão mais moderna da coisa, a teoria conhecia como Fotônica, em que a mensagem se irradiaria à maneira dos fótons de luz, atingindo e refletindo-se nos objetos indefinidamente. As teorias da comunicação, desde o seu surgimento, têm sido acusadas de simplistas e superficiais, principalmente se comparadas a todo arcabouço que cerca a tradição filosófica ocidental. Talvez porque, no fundo, a comunicação de massa ainda esteja na sua infância, com o surgimento do rádio, da televisão e mesmo da "mídia" como entidade. Ivan Carlo e seus colegas em "Agulha Hipodérmica" (o livro), no entanto, vêm justamente propor um viés crítico, alargando os horizontes da discussão. Introduzem inclusive fenômenos sociais, que remontam ao clássico episódio da transmissão de "Guerra dos Mundos" por Orson Welles até a crise de epilepsia coletiva provocada pela estréia de "Pokemon" no Japão. Ainda que engatinhe nos seus primórdios, a comunicação de massa é uma arma poderosa e amplamente utilizada (de forma pouco criteriosa, vale ressaltar). Ivan Carlo e os signatários de "Agulha Hipodérmica" chamam a nossa atenção para o tema, tão urgente quanto em todo o século XX.
>>> Agulha Hipodérmica: o poder e os efeitos dos meios de comunicação de massa - Ivan Carlo de Andrade Oliveira (org.) - 62 págs. - Faculdade Seama