Obama ou Olama? | Marcelo Sant'Iago

busca | avançada
42527 visitas/dia
1,7 milhão/mês
Mais Recentes
>>> ZÉLIO. Imagens e figuras imaginadas
>>> Galeria Provisória de Anderson Thives, chega ao Via Parque, na Barra da Tijuca
>>> Farol Santander convida o público a uma jornada sensorial pela natureza na mostra Floresta Utópica
>>> Projeto social busca apoio para manter acesso gratuito ao cinema nacional em regiões rurais de Minas
>>> Reinvenção após os 50 anos: nova obra de Ana Paula Couto explora maturidade feminina
* clique para encaminhar
Mais Recentes
>>> A dobra do sentido, a poesia de Montserrat Rodés
>>> Literatura e caricatura promovendo encontros
>>> Stalking monetizado
>>> A eutanásia do sentido, a poesia de Ronald Polito
>>> Folia de Reis
>>> Mario Vargas Llosa (1936-2025)
>>> A vida, a morte e a burocracia
>>> O nome da Roza
>>> Dinamite Pura, vinil de Bernardo Pellegrini
>>> Do lumpemproletariado ao jet set almofadinha...
Colunistas
Últimos Posts
>>> O coach de Sam Altman, da OpenAI
>>> Andrej Karpathy na AI Startup School (2025)
>>> Uma história da OpenAI (2025)
>>> Sallouti e a história do BTG (2025)
>>> Ilya Sutskever na Universidade de Toronto
>>> Vibe Coding, um guia da Y Combinator
>>> Microsoft Build 2025
>>> Claude Code by Boris Cherny
>>> Behind the Tech com Sam Altman (2019)
>>> Sergey Brin, do Google, no All-In
Últimos Posts
>>> Política, soft power e jazz
>>> O Drama
>>> Encontro em Ipanema (e outras histórias)
>>> Jurado número 2, quando a incerteza é a lei
>>> Nosferatu, a sombra que não esconde mais
>>> Teatro: Jacó Timbau no Redemunho da Terra
>>> Teatro: O Pequeno Senhor do Tempo, em Campinas
>>> PoloAC lança campanha da Visibilidade Trans
>>> O Poeta do Cordel: comédia chega a Campinas
>>> Estágios da Solidão estreia em Campinas
Blogueiros
Mais Recentes
>>> Google Fontes
>>> Por que não perguntei antes ao CatPt?
>>> Ler, investir, gestar
>>> Caixa Dois, sem eufemismos
>>> Fé e razão
>>> all type
>>> Um cara legal
>>> Histórias de agosto
>>> O mal no pensamento moderno
>>> Yarny e My Writing Spot
Mais Recentes
>>> Histórias da Caraminhola de Tatiana Bianchini pela Rita Nasser (2017)
>>> The Cigar Companion de Anwer Bati pela Running Press (1995)
>>> Criaturas Estranhas de Neil Gaiman pela Fantastica Rocco (2016)
>>> A Prática da Astrologia de Dane Rudhyar pela Pensamento
>>> Trabalhos Manuais Com Massinha de Andrea Araújo pela Girassol (2014)
>>> Método em Teologia de Bernard Lonergan pela É Realizações (2012)
>>> O Livro Secreto das Princesas Que Soltam Pum de Brenman Ilan pela Moderna (2021)
>>> Tigre de Papel de Olivier Rolin pela Cosac e Naify (2006)
>>> Rogue Lawyer de John Grisham pela Doubleday (2015)
>>> A Roupa Nova do Rei e as Sobrinhas da Bruxa Onilda de Mercè Company, Roser Capdevila pela Scipione (2001)
>>> Jogos Pueris: Xiii Desenhos de Nicola de Garo de Ronaldo de Carvalho pela Imprensa Oficial
>>> Livro O Retrato de Dorian Gray de Oscar Wilde, traduzido por Jorio Dauster pela Biblioteca Azul (2013)
>>> Diário de um Construtor do Templo de Z. Rodrix pela Record (1999)
>>> Zazou (dos 7 aos 10 Anos) de Nadine S. Trzmielina pela Chiado Brasil (2017)
>>> O Coração da Esfinge Livro 2 de Houck Colleen pela Arqueiro (2016)
>>> Ana Está Furiosa de Christine Nostlinger pela Sm Paradidático (2006)
>>> Vê Se Adivinha! - Versos Itinerantes de Wilson Marques - Elton Caetano Ilustrações pela Edebê (2022)
>>> Kiko e o Resgate do Tucano Vermelho de Caio Martinelli pela Caio Martinelli (2016)
>>> As Tecnologias da Inteligência de Pierre Lévy pela 34 (2001)
>>> A Força do Silêncio Contra a Ditadura do Ruido de Cardeal Robert Sarah pela Loyola (2024)
>>> Jornada Diária - um Guia de Reflexões Bíblicas para Seu Crescimento... de Eli Bento Correa; Mirian Vasconcelos Barbosa pela Jd (2021)
>>> Camila Faz uma Besteira de Nancy Delvaux, Aline de Petigny pela Larousse (2006)
>>> Um Mundinho para Todos (favor, Ler Descrição) de Ingrid Biesemeyer Bellinghausen pela Dcl (2006)
>>> Restos Mortais de Patricia Cornwell pela Paralela (2013)
>>> Mundo das Palavras - os Números 1 de Ciranda Cultural pela Ciranda Cultural (2012)
ENSAIOS

Segunda-feira, 29/11/2010
Obama ou Olama?
Marcelo Sant'Iago
+ de 6800 Acessos
+ 1 Comentário(s)

Havia grande expectativa sobre qual o papel que a internet teria nas eleições deste ano. Todos os especialistas em marketing se perguntavam quem seria o novo Obama, que usou com inteligência os meios digitais em sua campanha, a ponto de ter sido eleito o anunciante do ano no festival de publicidade em Cannes.

O IAB, inclusive, em um evento reuniu os responsáveis pelas ações on-line dos principais candidatos a presidente, apenas para fomentar e entender esta discussão, que gerou um belo painel no evento de 15 anos da entidade.

Enfim, sendo o Brasil mundialmente reconhecido como o país onde as pessoas passam mais tempo on-line e o paraíso das redes sociais, este sentimento era natural.

Perdoem meu trocadilho, mas o uso da internet nesta eleição esteve muito mais para Olama do que Obama. Foi uma baixaria total.

Falo de minha própria experiência: Facebook, Orkut, Twitter, e-mail... bombardeios de todos os lados.

Reza a lenda que teve candidato que criou uma central de produção de factóides, que contou com centenas de pessoas, que eram prontamente desmentidos pela brigada de quem sofria os ataques.

Outro ponto curioso foi o papel do cidadão comum.

Alguns mais ativistas vestiram a camisa de verdade e, cegos por uma paixão comparável apenas à futebolística, travaram debates intermináveis, muitas vezes com argumentos tacanhos e, claro, com muitas ofensas pessoais a quem ousava se opor a seu candidato e suas ideias.

Tive um debate desses no Twitter, quando falei que determinada hashtag (palavras antecedidas de "#", que é utilizado para indexação de assuntos quando você realiza uma busca) estava sendo usada artificialmente para inflar sua relevância, atingir os Trend Topics (os temas mais comentados no Twitter) e dessa forma mostrar a insatisfação das pessoas com determinado candidato.

Ora, o bom profissional de marketing sabe que há técnicas para se fazer isso. Por exemplo, diariamente o pessoal do Pânico em seu programa da hora do almoço solta uma tipo "vamos colocar a Sabrina nos TTs (apelido carinhoso dos Trend Topics)". Aí vem uma avalanche de tweets com a hashtag que eles inventaram e. bum! Tá lá o assunto como mais comentado.

Voltando a meu debate: uma simpatizante de determinado candidato literalmente me interpelou e insistiu que isso é impossível; e foi além, chegou a me desafiar a criar um tema para ver se ele chegava ou não aos mais falados. Santa ingenuidade, Batman!

Enquanto isso, o YouTube cumpriu seu papel como repositório de vídeos impagáveis, no caso dos candidatos a cargos legislativos. Porém, acredito que foi pouco utilizado de forma eficiente e profissional, para realmente atrair a simpatia e interesse dos eleitores, como fazem grandes marcas com seus produtos em busca de potenciais consumidores.

Enfim, por mais interessante que tenha sido ver de repente todos os meus amigos no Facebook transformarem-se em analistas políticos, o fato é que muito pouco se inovou no lado dos candidatos.

A internet foi apenas mais um canal para transmitir os discursos vazios e retóricos que levaram os debates televisivos a índices pífios de audiência.

Sabemos que nossa legislação eleitoral tem limitações e é retrógada em muitos pontos, incompatíveis até com um mundo de comunicação global. Fica a esperança de que isso possa ser revertido e, em um próximo pleito, a classe política faça uma revisão de como se apresentar e atuar nos meios interativos.

E, principalmente, que os políticos continuem usando este canal para comunicação no dia a dia com os eleitores, coisa que já vemos cada vez menos, agora que a eleição passou.

Nota do Editor
Texto gentilmente cedido pelo autor. Originalmente publicado no Webinsider. Marcelo Sant'Iago é publicitário e mantém o blog Poucas&Boas. Leia também Especial "Eleições 2010".


Marcelo Sant'Iago
São Paulo, 29/11/2010
Mais Marcelo Sant'Iago
* esta seção é livre, não refletindo necessariamente a opinião do site

ENVIAR POR E-MAIL
E-mail:
Observações:
COMENTÁRIO(S) DOS LEITORES
30/12/2010
14h17min
Há uma confusa mistura de racional com comportamental nesta reflexão, sobretudo quando tenta apartar valores e convicções cobrando um posicionamento que espera do público em geral um mínimo de atenção para com a cena política. Existe um ciclo de contato, domínio e uso pleno para toda novidade tecnológica, e tal ordenação é mensurável em qualquer recorte em que seja possível atestar a fluência do público com tais elementos. Cabe conjecturar quais caminhos levaram a estas reflexões.
[Leia outros Comentários de Dudu Oliveira]
COMENTE ESTE TEXTO
Nome:
E-mail:
Blog/Twitter:
* o Digestivo Cultural se reserva o direito de ignorar Comentários que se utilizem de linguagem chula, difamatória ou ilegal;

** mensagens com tamanho superior a 1000 toques, sem identificação ou postadas por e-mails inválidos serão igualmente descartadas;

*** tampouco serão admitidos os 10 tipos de Comentador de Forum.

Digestivo Cultural
Histórico
Quem faz

Conteúdo
Quer publicar no site?
Quer sugerir uma pauta?

Comercial
Quer anunciar no site?
Quer vender pelo site?

Newsletter | Disparo
* Twitter e Facebook
LIVROS




O fantasma do porão
Elias Jose
Melhoramentos
(1979)



Jon Sable Freelance 4 Volumes - Completa
Cedibra
Cedibra
(1987)



Traços de uma Vida
Paulo Sá
Publit
(2014)



A Face Oculta das Religiões - uma Visão Racional da Biblia
José Reis Chaves
Ebm
(2006)



Pedras e Danos
Josephine Hart
Record
(1991)



A Vida De Francisco
Evangelina Himitian
Objetiva
(2013)



Retrato do Artista Quando Jovem
James Joyce
Publifolha
(1984)



Psicodrama Pedagógico - Trajetória e Difusão
Valério José Arantes, Roseli Coutinho dos Santos Nunes
Mercado de Letras
(2015)



Matemática Compreensão e Práticas 6 2ºed
Ênio Silveira e Cláudio Marques
Moderna
(2013)



Você faz a diferença 462
John C. Maxwell
Thomas Nelson Brasil
(2006)





busca | avançada
42527 visitas/dia
1,7 milhão/mês