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>>> O Medo e o Mar de Maria Camargo; Rogerio Melo pela Companhia das Letras (2009)
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>>> O Processo de Franz Kafka pela Biblioteca Folha (2003)
>>> Livro - A Hora do Vampiro de Stephen King pela Objetiva (2004)
>>> Iniciação à Estética (Capa dura) de Ariano Suassuna pela Nova Fronteira (2018)
>>> Primeiros Socorros de Dr. Pailo Frange pela Do Autor
>>> Livro - Uma Vida de Liberdade - Simone de Beauvoir de Carol Ascher pela Francisco Alves (1991)
>>> Merlin o Mestre da Magia de Da Editora pela Companhia das Letras (2004)
>>> Robinson Crusoe de Daniel Defoe pela W. M. Jackson (1963)
>>> Livro - Albert Einstein e Seu Universo Inflável de Dr. Mike Goldsmith pela Companhia das Letras (2010)
>>> Paixão por Empreender de Andy Freire pela Campus (2005)
>>> Escolhas Dificeis de Carly Fiorina pela Ediouro (2007)
>>> Mensagens para a Vida Diária de Norman Vincent Peale pela Cultrix
>>> Exame de Suficiência - Série Millennium 9 de Conselho Regional de Contabilidade do Estado Sp pela Crc Sp (2001)
>>> Livro - Bíblia Ilustrada da Criança de Editora Rideel pela Rideel (2003)
>>> Livro - Klara e o Sol /´Ótimo Estado de Kazuo Ishiguro pela Companhia das Letras (2021)

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Segunda-feira, 23/7/2007
Com: Atitude, 5ª edição
Julio Daio Borges

+ de 3300 Acessos

Digestivo nº 337 >>> A marca, que sempre foi a jóia da coroa de qualquer empresa, anda meio ressabiada ultimamente. Saindo por aí pela internet, caindo na boca do povo, forjando uma relação tão pessoal, mas tão pessoal, com o consumidor, que as próprias empresas não conseguem mais controlar suas marcas como antigamente. As marcas se tornaram rebeldes, desobedeceram solenemente as velhas regras da comunicação corporativa e, graças às novas mídias, decidiram fazer o que querem (e ser o que bem entendem). Assim, casos abafados de marcas vazam pela internet, mal-entendidos evitados nas empresas são perpetuados na blogosfera e qualquer passo em falso pode redundar num “fora” eterno. Algumas empresas entenderam estes novos tempos, soltaram as rédeas de suas marcas e deixaram os consumidores fazerem de sua comunicação o seu playground. Outras empresas ainda resistem: pensam que podem controlar tudo, como antes; acham que têm a primazia no discurso; e, depois, não entendem porque estão perdendo mercado, e porque suas marcas, aos olhos do consumidor, estão se tornando irrelevantes. A mensagem, como o meio, está hoje livre – uma novidade ainda não processada por todos... A fim de travar essas e outras discussões, em torno da marca – essa entidade palpitante –, a agência Significa, presidida por Yacoff Sarkovas, vai realizar a 5ª edição do seu Com: Atitude, no início de agosto, no Centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo. Desta vez, vai trazer Jim Andrews, vice-presidente do IEG, que falará, naturalmente, de marcas globais e do mercado nos EUA. Ao longo de dois dias, outros cinco painéis abordarão, ainda, as expectativas em relação às marcas contemporâneas, as experiências pessoais dos consumidores e as diferenças entre “atitude” e simples publicidade. A comunicação, como o jornalismo, não morreu com a internet – mas, até em termos de marcas, é preciso entender o que está acontecendo.
>>> Com: Atitude