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Segunda-feira, 14/12/2009
Pão de Açúcar e Casas Bahia também no e-commerce
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 445 >>> No Brasil, o e-commerce teve como um de seus inventores um sujeito chamado Jack London. Isso mesmo, como o escritor. Seu site, o Booknet, era a versão brasileira da Amazon, antes dos BRICs, e foi adquirido pelo recém-criado Submarino, do famigerado grupo GP, antes da bolha. Depois da invenção da B2W, que inclui, ainda, a Americanas.com e o Shoptime, eles reinaram sobre as terras brasileiras, durante anos, até a ascensão da nova classe média, ou "C". Agora, com a fusão Pão de Açúcar-Casas Bahia, também na internet, a supremacia do consórcio B2W está, pela primeira vez, ameaçada. A Nova PontoCom (o novo consórcio de Abilio Diniz) que inclui ainda, em seu portfolio, os sites do Extra e do Ponto Frio, deve ultrapassar a B2W em 2010. Lembrando que, em 2009, o e-commerce brasileiro deve movimentar algo em torno de 10 bilhões de reais. Outros players correm por fora, como Magazine Luiza e Walmart. O Submarino, quem diria — que, por tantos anos, fez a alegria das classes A e B, quando a internet brasileira era só delas —, está perdendo terreno. E a Pernambucanas, em 2009, saiu do jogo. A Web brasileira está mudando de perfil; algo que Bill Gates chamou, falando da internet global, de "o próximo 1 bilhão" de pessoas acessando a Grande Rede. Um paralelo, na história da comunicação, seria o fim da hegemonia de jornais, revistas e do rádio, sucumbindo, todos, à chegada da televisão, em meados do século passado. A velha mídia de massas, televisiva, vai dando lugar à nova mídia de massas, a internet das classes C e D, no mundo todo. O que talvez explique o surgimento de portais como o R7, da rede Record — que, depois de sua venda, marcou o "abandono" da televisão aberta em favor da TV a cabo (que, por sua vez, de "oásis" se converteu, apenas, na "nova televisão", tão ruim ou pior que a anterior). Prenunciando o Brasil da era Lula, no e-commerce e na comunicação, escreveu Napoleão I: "Os homens que mudaram o universo não conseguiram isso convencendo líderes, mas comovendo as massas. Tentar convencer os líderes é a intriga que só conduz a resultados secundários. Tentar convencer as massas, entretanto, é o golpe de gênio que muda a face do mundo". A exemplo de Abilio Diniz, vamos trocar a "elite" pelo "povo"?
>>> Pão de Açúcar e Casas Bahia detém 22% do e-commerce