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>>> The Corporate Culture Survival Guide de Edgar H. Schein pela Jossey-bass (1999)

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Quarta-feira, 2/11/2005
O Conselheiro também bebe (e come)
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 251 >>> Ao contrário da maior parte das empresas de bebida no Brasil, a Bier&Wein nunca se contentou em fazer o velho jogo do “marketing” em relação a estabelecimentos e consumidores. Pois, como sabemos, a estratégia, das majors de bebidas (você sabe quais), para com bares e restaurantes, é instaurar o monopólio e/ou criar a dependência econômica-financeira; já, para com os consumidores, é sufocá-los à base de garotas-silicone, num mau gosto típico dos cartazes de borracharia e oficinas mecânicas (nada contra borracheiros e mecânicos). Assim, em 2004, a Bier&Wein, introdutora da Erdinger no Brasil, inovou com o Circuito Erdinger Kiss FM, percorrendo uma série de bares e, em alguns meses, arregimentando um pequeno exército de apreciadores de cerveja de trigo, de bons pubs e do glorioso classic rock. Agora, em 2005, o foco da Bier&Wein é a Warsteiner. A importadora planeja, para o dia 24 de novembro, uma bela festa em comemoração aos 252 anos da bebida. Com o conceito “Open mind, open bar e open show”, o marketing da Bier&Wein deseja introduzir, mais uma vez, novas idéias, numa “Open Fest”, em que o chope Warsteiner será gratuito, em suas versões claro e escuro, no embalo de uma trilha sonora especial – The Mother Funkers, Tatá Aeroplano (Jumbo Elektro) e Naná (Coletivo Virtual) –, em pleno Espaço 220, próximo ao Tom Brasil Nações Unidas. Para ter acesso à Open Fest, basta consumir o mesmo chope Warsteiner e colecionar tulipas ou “WS coins”, em estabelecimentos credenciados – como Rey Castro, Ton Ton Jazz, Cantina do Piero e Folha de Uva (a lista completa está no site) – já desde 24 de outubro. São 25 tulipas ou WS coins (cada tulipa equivale a um chope), para ingressar na Open Fest de graça. Você há de concordar que é muito mais inteligente do que afogar o consumidor com caras&bocas de aspirantes à capa da Playboy – ou não? Ah, e tem a promoção da rádio Eldorado.
>>> Warsteiner Open Fest - Bier&Wein