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Quarta-feira, 15/8/2007
A campanha do novo portal do Estadão
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 340 >>> “Falem mal mas falem de mim” é o que parece gritar, mais do que nunca, a propaganda – ainda mais em tempos de Web 2.0, boca-a-boca virtual e publicidade faça-você-mesmo. Portanto, não se sabe até agora se a campanha de divulgação do novo portal do Estadão – supostamente fazendo troça com blogueiros anônimos – foi um tiro que saiu pela culatra ou acertou, em cheio, o alvo. A grita, na blogosfera brasileira, gerou o chamado buzz que a agência Talent provavelmente queria – mas as peças, de gosto assaz duvidoso, revelaram a incompreensão (consciente ou inconsciente), por parte da instituição centenária, de uma mídia que, comercialmente, tem pouco mais de dez anos. O fato é que o monopólio da comunicação não é mais (como era antes) dos jornalistas e/ou dos profissionais ligados ao velho jornalismo. A internet vem se desenvolvendo largamente sozinha e vem ocupando, ano a ano, o lugar que era, sim, dos jornais, das revistas, das rádios, das televisões, de outros suportes e de outras mídias. Para os antigos senhores feudais do mainstream, existem atualmente duas saídas: “contra-atacar”, como tentaram, por exemplo, algumas das grandes gravadoras (com relação ao famoso Napster); ou se adaptar aos novos tempos, investir na integração com a Web e “aderir” à revolução, digamos assim. A atitude de desqualificar a internet, perseguir a “pirataria” de conteúdos e até de mandar prender (e julgar sumariamente) remonta aos anos 90, atingindo o paroxismo na época da especulação financeira que resultou na explosão da bolha de 2000. Logo, espanta que essa mesma estratégia esteja sendo usada, agora, no Brasil. A agência, naturalmente, vai usar de quaisquer meios para atingir seus fins. Mas, apesar dos momentâneos hits, qual imagem vai ficar do novo portal do Estadão, para os internautas, blogueiros ou não? Ou a imagem do “ataque” (equivocado) ou a da desinformação (diante da nova mídia); não parece haver, por enquanto, uma terceira opção.
>>> Estadão faz campanha contra blogs