Vide bula e vire cult | Luís Antônio Giron

busca | avançada
32696 visitas/dia
1,3 milhão/mês
Mais Recentes
>>> Banda GELPI, vencedora do concurso EDP LIVE BANDS BRASIL, lança seu primeiro álbum com a Sony
>>> Celso Sabadin e Francisco Ucha lançam livro sobre a vida de Moracy do Val amanhã na Livraria da Vila
>>> No Dia dos Pais, boa comida, lugar bacana e MPB requintada são as opções para acertar no presente
>>> Livro destaca a utilização da robótica nas salas de aula
>>> São Paulo recebe o lançamento do livro Bluebell
* clique para encaminhar
Mais Recentes
>>> Rinoceronte, poemas em prosa de Ronald Polito
>>> A forca de cascavel — Angústia (FUVEST 2020)
>>> O reinado estético: Luís XV e Madame de Pompadour
>>> 7 de Setembro
>>> Outros cantos, de Maria Valéria Rezende
>>> Notas confessionais de um angustiado (VII)
>>> Eu não entendo nada de alta gastronomia - Parte 1
>>> Treliças bem trançadas
>>> Meu Telefunken
>>> Dor e Glória, de Pedro Almodóvar
Colunistas
Últimos Posts
>>> Revisores de Texto em pauta
>>> Diogo Salles no podcast Guide
>>> Uma História do Mercado Livre
>>> Washington Olivetto no Day1
>>> Robinson Shiba do China in Box
>>> Karnal, Cortella e Pondé
>>> Canal Livre com FHC
>>> A história de cada livro
>>> Guia Crowdfunding de Livros
>>> Crise da Democracia
Últimos Posts
>>> Uma crônica de Cinema
>>> Visitação ao desenho de Jair Glass
>>> Desiguais
>>> Quanto às perdas I
>>> A caminho, caminhemos nós
>>> MEMÓRIA
>>> Inesquecíveis cinco dias de Julho
>>> Primavera
>>> Quando a Juventude Te Ferra Economicamente
>>> Bens de consumo
Blogueiros
Mais Recentes
>>> O Vendedor de Passados
>>> Eugène Delacroix, um quadro uma revolução
>>> Meus Livros
>>> Quem é (e o que faz) Julio Daio Borges
>>> Plágio
>>> O filho eterno e seus prêmios literários
>>> Entrevista com Antonio Henrique Amaral
>>> Entrevista com Antonio Henrique Amaral
>>> Entrevista com Antonio Henrique Amaral
>>> A forca de cascavel — Angústia (FUVEST 2020)
Mais Recentes
>>> Que País É Este? e Outros Poemas de Affonso Romano de Sant'Anna pela Civilização Brasileira (1980)
>>> Uma Razão para Respirar de Rebecca Donovan pela Pandorga (2014)
>>> Par Delà le Bien et le Mal de Frédéric Nietzsche pela Mercure de France (1907)
>>> Poesia de Alphonsus de Guimaraes pela Agir (1976)
>>> Princesa à Espera / Princesa Apaixonada de Meg Cabot pela Saraiva (2010)
>>> Portugal e seus Sabores de Angélica Santa Cruz (Org.) pela Abril (2017)
>>> La Volonté de Puissance Tome I de Frédéric Nietzsche pela Mercure de France (1909)
>>> Viagem ao Centro do Computador de Edith Modesto pela Ática (2000)
>>> A Rosa de Sarajevo de Margaret Mazzantini pela Companhia das Letras (2011)
>>> Um Pedaço de TI de Patricia Bittencourt pela Ledriprint (2017)
>>> Bala XXI - Casos, Crônicas, Piadas e Contos de Augusto José Vieira Neto pela Mandamentos (2000)
>>> Filhos Especiais Para Pessoas Especiais - O Milagre do Dia-a-dia de Neusa Maria pela Paulinas (2010)
>>> Pensées Étranglées de E. M. Cioran pela Gallimard (2014)
>>> Le Voyageur et son Ombre de F. NNietzsche pela Denoel (1979)
>>> Colder than Ice de David Patneaude pela Albert Whitman & Company (2003)
>>> Misericordiae Vultus / O Rosto da Misericórdia de Papa Francisco pela Paulinas (2015)
>>> Manual do Agricultor Brasileiro de Carlos Augusto Taunay pela Companhia das Letras (2001)
>>> O Ingenuo de Voltaire pela Dcl (2013)
>>> O Evangelho Segundo O Espiritismo de Allan Kardec pela Feb (1999)
>>> A Princesa de Babilonia de Voltaire pela Dcl (2013)
>>> A Campanha Abolicionista de Jose do Patrocinio pela Dcl (2013)
>>> Zollinger - Atlas de Cirurgia de E. Christopher Ellison, Robert M. Zollinger pela Guanabara Koogan; (2017)
>>> O Hobbit: A batalha dos cinco exercítos : guia ilustrado de Jude Fisher pela WMF Martins Fontes (2014)
>>> Radiografia da Alma de Pe. Hewaldo Trevisan pela Planeta (2010)
>>> Convênios e outros instrumentos de "Administração Consensual"na Gestão Pública do século XXI - Restrições em Ano Eleitoral de Jessé Torres Pereira Junior e Marinês Restelatto Dotti pela Fórum (2010)
>>> Estalos e Rabiscos - Mãos à Obra Literária de Walter Galvani pela Novaprova (2011)
>>> Distrito Federal Paisagem, População e Poder de Marília Peluso e Washington Candido pela Harbra (2006)
>>> Parto de Mim de Vera Pinheiro pela Pallotti (2005)
>>> Deuses americanos de Neil Gaiman pela Intrínseca (2016)
>>> A Ilha dos Prazeres de André Rangel Rios pela Uapê (1996)
>>> A pequena pianista de Jane Hawking pela Única (2017)
>>> Tradição e Novidade na Ciência da Linguagem de Eugenio Coseriu pela Presença- Usp (1980)
>>> Jovens Sem-Terra - Identidade em movimento de Maria Teresa Castelo Branco pela Ufpr (2003)
>>> Os Segredos das Mulheres Inteligentes de Julia Sokol e Steven Carter pela Sextante (2010)
>>> Lettres et Maximes de Épicure pela Librio (2015)
>>> Um Mundo a Construir de Marta Harnecker pela Expressão Popular (2018)
>>> Da RegenciaÀ Queda de Rozas (Rosas)/ Encadernado de Pandiá Calógeras pela Cia. Ed. Nacional (1940)
>>> Psicoterapia y Relaciones Humanas de Carl Rogers e G. Marian Kinget pela Alfaguarra (1971)
>>> O Vinho no Gerúndio de Júlio Anselmo de Sousa Neto pela Gutenberg (2004)
>>> Michel Foucault, Filosofia e Biopolítica de Guilherme Castelo Branco pela Autêntica (2015)
>>> Vidas Provisórias de Edney Silvestre pela Intrínseca (2013)
>>> Introdução À Arqueologia Brasileira: Etnografia e História de Angyone Costa pela Cia. Ed. Nacional (1938)
>>> A Glória de Euclides da Cunha ; Edição Ilustrada/ Brasiliana de Francisco Venancio Filho pela Cia. Ed. Nacional (1940)
>>> A Glória de Euclides da Cunha ; Edição Ilustrada/ Brasiliana de Francisco Venancio Filho pela Cia. Ed. Nacional (1940)
>>> Viñas, Bodegas & Vinos de Argentina de Austral Spectator pela Austral Spectator (2007)
>>> Alexandre, o Conquistador de Airton de Farias pela Prazer de Ler (2013)
>>> A Fiandeira de Ouro de Sonia Junqueira pela Positivo (2008)
>>> Feudalismo de Airton de Farias pela Prazer de Ler (2013)
>>> Alfabeto de Histórias de Gilles Eduar pela Ática (2008)
>>> As Obsessões de um Executivo Extraordinário: as Quatro Disciplinas... de Patrick Lencioni pela Record/ RJ. (2002)
ENSAIOS

Segunda-feira, 26/12/2005
Vide bula e vire cult
Luís Antônio Giron

+ de 5400 Acessos
+ 1 Comentário(s)

Os seres humanos não vêm ao mundo com um manual de instruções. Deus deveria fornecer pelo menos um livreto explicativo, pois as pessoas gastam boa parte de suas vidas e energias procurando entender em que mundo vivem e de que forma devem viver. À medida que crescem, precisam recorrer a supostos "guias de operação". Daí a importância da literatura de auto-ajuda.

Hoje as pessoas não encontram mais o apoio da família. Perdeu-se alguma coisa importante nessa liberação dos costumes do século XXI: o conhecimento, os princípios básicos da polidez e do contato humano, a noção de hierarquia no trato e coisas básicas como se portar à mesa, dizer "por favor", "obrigado" e "com licença". A gente sente isso dentro de casa. A figura dos pais deixou de ter tanta importância e, nas escolas, as crianças são deixadas ao sabor de sua falta de referenciais. A garotada é obrigada, assim, a criar códigos de conduta. E estes não têm uma ligação real com o mundo. Vivem em um universo à parte, com falas e comportamentos os mais bizarros. Nas empresas, a mesma coisa: a horizontalização dos processos criaram uma cultura corporativa livre, em que todo mundo se acha no direito de fazer e dizer o que quiser. É claro que, na prática, esse tipo de liberdade dá com os burros n'água. Eta mundinho sem noção!

Com toda a inversão de valores da sociedade, e com a saída de cena da figura do ancião conselheiro, dos orientadores, dos chefes que usavam pedagogia e mesmo dos pais, só restam mesmo os livros de etiqueta. Um número expressivo de títulos nessa área invade o mercado. Há cursos nesse tema em todo canto do planeta. E, para quem ainda não reparou, etiqueta deixou de ser exclusividade das moçoilas de elite. Atualmente, o público masculino busca em cursos de boas maneiras inglesas (chamadas finishing schools) uma forma de ascender socialmente e se comportar no ambiente de trabalho. Quase toda as obras e palestras de auto-ajuda corporativa servem atualmente como desculpa para ensinar padrões de comportamento. São obras curiosamente necessárias, especialmente no mundo corporativo. Por que se tornaram tão importantes? Vivemos ainda em um mundo hipócrita? Ou é a sociedade sem noção que quer se agarrar em alguma base, mesmo que inconsistente? Que imagem de mundo é esta vendida pelos manuais?

Para responder às perguntas, vamos dar uma passada de olhos nos livros recém-lançados. Isso para não entrar na amazônia de títulos semelhantes que transformam o mercado num cipoal intransponível. A Arte da Guerra, de Sun Tzu, é o manual de gerentes mais usado como guia de boas maneiras, mesmo que ensine como aniquilar inimigos da forma mais rápida possível. As boas maneiras estenderam suas ventosas para áreas impensáveis, como guerra, cultura, vida corporativa e até ioga.

No Brasil, cultura, por exemplo, virou um item de luxo, e é usada para impressionar um possível cliente, um empregador, um contato. O engraçado é que o consumidor não quer usar o método mais difícil e efetivo para virar um homem de bem e educado: a educação. Mesmo porque ser educado não abre exatamente portas. Adquirir boas maneiras e uma cultura de verniz é mais útil e ajuda o profissional a subir com maior rapidez.

Cultura e Elegância (Editora Contexto, 290 págs.), organizado pelo livre-docente em História Jaime Pinsky e com apresentação da psicanalista e socialite Eleonora Mendes Caldeira, traz o subtítulo: "O que se deve fazer e o que é preciso conhecer para ser uma pessoa culta e elegante". O volume cumpre a função de instrumentalizar a cultura como elemento essencial da elegância e das boas maneiras. O livro traz um elenco de especialistas em diversos assuntos, como literatura, música, cinema, moda. Em todos, há bulas para o remédio de se transformar em um ser cult. Para Eleonora, cultura e elegância são sanguessugas que se exploram mutuamente. Diz ela: "Um homem ou uma mulher elegante quer – e precisa – saber o que se passa no mundo das artes, da literatura, da música, dos espetáculos, das viagens, da gastronomia. Cultura, pois, entendida como produção humana para deleite próprio. A Cultura tida, então, como alimento do espírito". O que, em outras palavras, o volume pretende é reduzir a cultura em ferramenta para o sorriso da sociedade. Fácil, não? Vide bula e vire cult.

No âmbito corporativo, é ainda mais hilariante o manual O Negócio é o Seguinte - Hábitos e costumes dos povos e sua influência na vida empresarial (Ibradep, 490 págs.). As autoras paulistanas são a advogada Maria Eliza de Araújo Barros e a consultora e comunicóloga Gilda Fleury Meirelles. O volumão é um guia para os efusivos brasileiros evitarem gafes internacionais nos negócios. Ensina que japonês se curva, europeu aperta a mão e as mulheres dos países árabes estão em posição inferior. O profissional precisa saber umas poucas instruções, pois a globalização está colocando todo mundo no mesmo nível. Antigamente, por exemplo, trocar cartões no Brasil soava estranho. Hoje nos comportamos como perfeitos japoneses. O maior defeito do gerente brasileiro é ser "dado" demais. Nem sempre os estrangeiros gostam de sorrisos e gargalhadas, confissões e piadas. Eu pergunto: quem não sabe isso de cor? É que as gerações se seguem e se perdem as vivências, não se passam experiências de uma para outra.

A jornalista gaúcha Célia Ribeiro lança Etiqueta Século XXI - Um guia prático de boas maneiras para os novos tempos (LP&M, 290 págs.). O livro é uma bula de como se comportar na era do celular e da internet. Célia aconselha os aspirantes a conquistar um estilo, olhando-se no espelho para examinar defeitos e tiques nervosos, dá dicas sobre como manter a postura ereta, o nós da gravata, o tipo de minissaia para executivas. No chá das cinco, pode-se aproveitar o mesmo sachê em mais de uma xícara sem fazer vexame. As mulheres modernas e maduras podem ser ousadas e até convidar o homem para sair. Cheques-presentes não fazem feio. E na academia é preciso ser elegante, sim. Viu como é fácil?

Tem etiqueta para todas as tribos. Os iogues, por exemplo, ganham agora Boas Maneiras no Yôga (Nobel, 146 págs.), de Mestre De Rose. Leva o subtítulo de "Uma coletânea bem-humorada de observações sobre etiqueta, aplicáveis dentro e fora do Yôga". Além de abordar códigos para os relacionamentos animados entre os iogues, Mestre De Rose dá conselhos sobre liberdade, alimentação (ele abomina proteína animal, que chama de "cadáveres") e até mesmo como evitar que outros ouçam os barulhos que o ser bem-educado produz no banheiro. Escreve: "é imperdoável produzir aqueles ruídos hediondos que pessoas menos educadas fazem com a garganta sistematicamente todas as manhãs, como se estivessem sendo sufocadas pelo catarro e precisassem livrar-se dele urgentemente".

Aquilo que deveria ser bem sabido por todos virou repertório desses manuais. O mundo tem seu componente de hipocrisia na convivência social e um pouco de modos não faz mal a ninguém. O fato é que esses novos manuais de século XXI fazem uma imagem do mundo como um território hostil, em que as pessoas devem manter as aparências e mentir para si próprias a fim de conquistar algum lugar. O público-alvo desses livros não parece ser o homem, mas o rato. Isso porque tudo o que esses sábios aconselham se rege por mecanismos de estímulos e respostas. A civilização pode ser regida por um manual de instruções para se comportar como camundongos numa caixa. O bom senso não entra nesses experimentos. Deus, por favor, passe a enviar seres à Terra com as instruções, OK?

Nota do Editor
Texto gentilmente cedido pelo autor. Este artigo foi publicado originalmente na revista eletrônica da AOL, em 7 de novembro de 2005.


Luís Antônio Giron
São Paulo, 26/12/2005

Quem leu este, também leu esse(s):
01. Encontros com Nam June Paik de Marcelo Kahns


Mais Luís Antônio Giron
Mais Acessados de Luís Antônio Giron
01. Paulo Coelho para o Nobel - 21/11/2005
02. Villa-Lobos tinha dias de tirano - 3/11/2003
03. JK, um faraó bossa-nova - 6/2/2006
04. Francisco Alves, o esquecido rei da voz - 5/8/2002
05. A blague do blog - 11/8/2003


* esta seção é livre, não refletindo necessariamente a opinião do site

ENVIAR POR E-MAIL
E-mail:
Observações:
COMENTÁRIO(S) DOS LEITORES
27/12/2005
16h53min
Ao invés de "daí a importância da literatura de auto-ajuda", eu pensaria na Filosofia e em outras literaturas... Enfim, os argumentos não me convenceram.
[Leia outros Comentários de isa fonseca]
COMENTE ESTE TEXTO
Nome:
E-mail:
Blog/Twitter:
* o Digestivo Cultural se reserva o direito de ignorar Comentários que se utilizem de linguagem chula, difamatória ou ilegal;

** mensagens com tamanho superior a 1000 toques, sem identificação ou postadas por e-mails inválidos serão igualmente descartadas;

*** tampouco serão admitidos os 10 tipos de Comentador de Forum.

Digestivo Cultural
Histórico
Quem faz

Conteúdo
Quer publicar no site?
Quer sugerir uma pauta?

Comercial
Quer anunciar no site?
Quer vender pelo site?

Newsletter | Disparo
* Twitter e Facebook
LIVROS




ROTEIRO PARA UM PASSEIO AO INFERNO
DORIS LESSING
CIRCULO DO LIVRO
(1971)
R$ 25,90
+ frete grátis



HISTÓRIA DA AMÉRICA, 2ª
RAYMUNDO CAMPOS
ATUAL
(1995)
R$ 7,00



A AMÉRICA EM FACE DAS GANGS
ANDRE VALMONT
OTTO PIERRE
R$ 25,90
+ frete grátis



OS CAIUNIRAS
JARI ZAMAR
OAK BOOKS
(2016)
R$ 25,99



TÉCNICA SEXUAL E EDUCAÇÃO MATRIMONIAL
W. HAZER

R$ 17,00



POR QUE O MAL NOS ATINGE?
SILAS MALAFAIA
CENTRAL GOSPEL
R$ 6,00



SAFARI EMCANTOS DE ÁFRICA ENCHANTED CORNERS OF AFRICA
LUÍS LOURO
BOOK TREE
(2013)
R$ 100,48



REVELANDO O CÓDIGO DA VINCI
MARTIN LUNN
MADRAS
(2004)
R$ 10,00



PLEADING GUILTY
SCOTT TUROW
WARNER VISION
(1993)
R$ 5,00



O VENDEDOR PITBULL
LUIS PAULO LUPPA
AUDIOLIVRO
(2010)
R$ 14,00





busca | avançada
32696 visitas/dia
1,3 milhão/mês