A alma do negócio

A alma do negócio | Digestivo Cultural

busca | avançada

49971 visitas/dia

2,1 milhões/mês

SUGESTÕES

Mais Recentes
>>> Festival da Linguiça de Bragança celebra mais de 110 anos de seu principal produto, em setembro
>>> Rolê Cultural do CCBB celebra o Dia do Patrimônio com visitas mediadas sobre memória e cultura
>>> Transformação, propósito, fé e inteligência emocional
>>> Festival de Inverno de Bonito(MS), de 20 a 24 de agosto, completa 24 anos de festa!
>>> Bourbon Street Fest 20 Anos, de 24 a 31 de agosto, na casa, no Parque Villa Lobos e na rua
* clique para encaminhar

COLUNAS
Mais Recentes >>> Chegou a hora de pensar no pós-redes sociais >>> Two roads diverged in a yellow wood >>> A dobra do sentido, a poesia de Montserrat Rodés >>> Literatura e caricatura promovendo encontros >>> Stalking monetizado >>> A eutanásia do sentido, a poesia de Ronald Polito >>> Folia de Reis >>> Mario Vargas Llosa (1936-2025) >>> A vida, a morte e a burocracia >>> O nome da Roza
Colunistas

BLOG
Últimos Posts >>> Into the Void by Dirty Women >>> André Marsiglia explica a Magnitsky >>> Felca sobre 'adultização' >>> Ted Chiang sobre LLMs e veganismo >>> Glenn Greenwald sobre as sanções em curso >>> Waack: Moraes abandona prudência >>> Jakurski e Stuhlberger na XP (2025) >>> As Sete Vidas de Ozzy Osbourne >>> 100 anos de Flannery O'Connor >>> O coach de Sam Altman, da OpenAI

BLOGS
Últimos Posts >>> Jazz: música, política e liberdade >>> Política, soft power e jazz >>> O Drama >>> Encontro em Ipanema (e outras histórias) >>> Jurado número 2, quando a incerteza é a lei >>> Nosferatu, a sombra que não esconde mais >>> Teatro: Jacó Timbau no Redemunho da Terra >>> Teatro: O Pequeno Senhor do Tempo, em Campinas >>> PoloAC lança campanha da Visibilidade Trans >>> O Poeta do Cordel: comédia chega a Campinas
Blogueiros

+ ACESSADOS
Mais Recentes >>> Crônica: o novo jornalismo? >>> Livros anarquistas em POA >>> A lírica pedregosa de Mário Alex Rosa >>> American women kick ass >>> Como ser uma webcelebridade >>> O enigma de Lindonéia >>> O Processo do Sapo (Conclusão) >>> O Google e o negócio da China >>> Adolescentes e a publicação prematura >>> A aquisição do Washington Post por Jeff Bezos

LIVROS

Mais Recentes
>>> O Assassinato de Cristo 2ª edição. volume um de A Peste Emocional da humanidade de Wilhelm Reich pela Martins Fontes (1983)
>>> Johnny Angel - tamanho bolso de Danielle Steel pela Random House (2004)
>>> Trayectoria de Goethe de Alfonso Reyes pela Fce (1954)
>>> Conversaciones con Escritores Norteamericanos de Charles Ruas pela Sudamericana (1985)
>>> Il Dramma Barocco Tedesco de Walter Benjamin pela Giulio Einaudi (1971)
>>> Le Feu Follet de Drieu la Rochelle pela Gallimard (1959)
>>> Quitolis de Jose Jesus Garcia pela Eduardo Domenech
>>> Juan Ruiz de Libro del Buen Amor pela Zaragoza (1956)
>>> Ce Formidable Bordel de Eugene Ionesco pela Gallimard (1973)
>>> Glee: Não Deixe De Acreditar de Erin Balser, Suzanne Gardner pela Rai (2011)
>>> Selected Poems ( 1935-1963) de Lawrence Durrell pela Faber and Faber (1964)
>>> Gabriel Garcia Marquez de Michael Palencia Roth pela Gredos (1983)
>>> Glee: O Inicio de Sophia Lowell pela Record (2011)
>>> Lendas e Comentarios de Lelia pela Rio de Janeiro (1958)
>>> Prosa Viva - Ideário Coligido de Federico Garcia Lorca pela José Aguilar (1975)
>>> Psicodinâmica do Aprender de Juan José Mouriño Mosquera pela Sulina (1984)
>>> Ouvres Poetiques de Ronsard pela Larousse
>>> Como Vivem os Mortos de Will Self pela Objetiva (2005)
>>> Ogham - O Oraculo Dos Druidas de Osvaldo R pela Alfabeto (2018)
>>> The Thirties and After de Stephen Spender pela Fontana (1978)
>>> O Espírito do Xamã de Mike Williams pela Alaúde (2013)
>>> O Oraculo Da Lua Vermelha - Mensagens De Sacralidade Feminina Interior Para Vivenciar O Seu Ciclo Menstrual De Forma Plena E Criativa de Gray pela Pensamento (2025)
>>> More Scary Stories to tell in the dark de Alvin Schwartz pela Scholastic (1984)
>>> Au-dessous du Volcan de Malcolm Lowry pela Buchet
>>> À Primeira Vista de Nicholas Sparks pela Arqueiro (2012)

DIGESTIVOS >>> Notas >>> Imprensa

Quarta-feira, 1/8/2001
A alma do negócio
Julio Daio Borges

+ de 1300 Acessos

Digestivo nº 43 >>> A propaganda está em crise. Nos Estados Unidos, a geração que tem hoje de 20 a 30 anos desconfia dos veículos de massa, e não se deixa atingir pelos anúncios levados ao ar. Novas engenhocas, que pretendem tomar o lugar do videocassete, anunciam uma programação sem publicidade, o que provocará uma extensa revisão sobre o papel da televisão, e de como ela futuramente deverá se sustentar. Deu no suplemento da Business Week, publicado pelo jornal Valor, que as mais modernas campanhas de lançamento de produtos, entre a juventude norte-americana, têm se apoiano num novo tipo de marketing: aquele que se faz na base do boca-a-boca, abarcando desde as dicas de pessoas influentes (em seus meios) até os modismos mais reles. Dada a infinidade de estímulos a que tem sido submetido o público consumidor nos EUA, os publicitários não encontram outra saída senão inserir-se na vida das pessoas, por meio de agentes que, num gesto de gentileza, numa pose, ou numa conversa séria podem estar promovendo esta ou aquela novidade mais recente. Foi assim com o novo Ford Focus, por exemplo. Pessoas-chave, escolhidas a dedo, nas principais capitais americanas, foram instruídas para circular e divulgar o automóvel, gerando ondas que permitiram uma alavancagem nas vendas. Se por um lado, a audiência anda saturada das vinhetas, dos jingles e das estratégias dos publicitários, por outro, a própria indústria eletrônica fornece alternativas para que se fuja, na tevê, das "mensagens dos patrocinadores". Novas aparelhagens permitem que se armazene dezenas de horas de programas, suprimindo os intervalos comerciais e estabelecendo seqüências pesonalizadas de atrações, definidas pelo próprio espectador (e não mais pelas grandes redes). Depois de anos de bombardeio por parte dos anunciantes, eis que o homem comum encontra refúgio, nas novas tecnologias. Ninguém sabe quanto vai durar a atual decadência dos propagandistas. Todo mundo sabe, porém, que eles prometem voltar à carga. E, como sempre, ainda mais violentos.
>>> Valor