Conversa | Marina M. Machado

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Sábado, 23/2/2002
Comentários
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Conversa
Adriana, Penso que os artigos no “Digestivo...” devem gerar conversa entre as pessoas que circulam pelo site. Por isso é muito bom que você tenha escrito sobre meu texto intitulado “Animismo”. Com esse texto eu não pretendia fazer análises profundas sobre publicidade, mas, antes, queria falar sobre -- justamente -- o que você nomeoou “público-alvo”. Minha pretensão era chamar a atenção do leitor sobre a criança (que eu penso que de fato habita cada pessoa) e a criança específica com a qual aqueles comerciais se comunicavam. De certo ponto de vista, sim, os comerciais falarão com a criança “certa” do público-alvo “certo”, mas, você não acha importante que tanto o consumidor “certo” quanto o “errado” possam ter visão crítica daquilo que o intervalo comercial está lhe propondo consumir? O negócio é pensar, e fazer pensar, e existem peças publicitárias bastante “pensadoras”, é como eu penso, mas essas aí que eu citei... e se comento sobre a mulher que vai se masturbar com o sabão em pó, é apenas para colocar o leitor noutro lugar, noutro ponto de vista, e brincar com ele... Mas há algo no que você diz que eu realmente discordo: a meu ver hoje estamos numa “época consumista”, sim, e fazê-la diferente faz parte da vida de algumas pessoas. Eu mesma exerço a Psicologia como profissão para tentar mudar isso, e não “creio” nas pesquisas sobre consumo e consumidores, simplesmente porque são realizadas com o foco no consumo (aumentar as vendas e transformar os produtos) e não no consumidor (fazer do consumidor uma pessoa crítica??!!). Devo dizer, para terminar, que “dinâmicas” propostas por psicólogos geralmente forçam mesmo a barra: da mesma forma que afirmar que a psicologia é científica é forçar uma barra também, no meu modo de pensar -- a psicologia é muito incerta e desconhece muitas de suas variáveis... Você não concordaria?

[Sobre "Animismo"]

por Marina M. Machado
23/2/2002 às
10h27 200.191.0.125
(+) Marina M. Machado no Digestivo...
 
Farinha do mesmo saco
Cara Marina O que você chama de animismo também pode ser chamado de prosopopéia, quando no contexto do discurso. Assim não é só a publicidade, mas outros tipos de discurso também utilizam este recurso. Prosopopéia é atribuir características humanas, não necessariamente infantis, a seres inanimados. Alguns dos comerciais que você citou eu conheço. Outros, não. Mas acho um pouco temerário generalizar, atribuindo a todos um caráter idiotizante. O publicitário fala à criança, ao adolescente, enfim, às várias personas que habitam cada ser humano. Mas nem por isso essas personas são "datadas" e sua época essencialmente consumista. Os publicitários falam exatamente aquilo que as pessoas querem ouvir. E quando isso é bem feito, o consumidor sente-se bem e compra - um produto, uma idéia, uma causa social... O recurso da prosopopéia é utilizado há muito mais tempo do que o fim do ano passado. Talvez você não tenha percebido ele antes. Mais ainda: diria que você sentiu essa aversão tão grande por não ser exatamente o público-alvo desses comerciais que citou. Não conheço o desempenho dessas marcas em função da campanha publicitária, mas a maioria delas conta com bons profissinais, e acredito que deram bons resultados aos anunciantes. Me inquieta um pouco essa crítica generalizada à publicidade e aos publicitários. Assim como existe má publicidade e maus publicitários, existem maus psicólogos, maus médicos, maus dentistas... Quando os publicitários erram, pelo menos o dano é menor do que quando um dos outros profissionais acima comete um engano. Já imaginou uma psicóloga radical, que estrago não faz na cabeça de seu paciente? Só para finalizar, não acredito que o sabão Ariel vá levar as mulheres a um desejo de se masturbar. Acredito que esse é um dos poucos comerciais que realmente mostra a realidade feminina atual: apesar de toda liberação, de toda independência, a mulher vive um eterno conflito para manter o equilíbrio entre o relacionamento com o companheiro e a necessidade (e direito) que tem de ter a ajuda dele. O comercial do Ariel é muito realista: seu marido não ajuda em casa? Você quer se separar dele? É claro que não! Você quer fazer tudo sozinha? É claro que não! Ariel passa a mensagem de que é a solução para esse impasse. Como já disse antes, provavelmente você não é o público-alvo desse comercial, e por isso sentiu tanta aversão, mas talvez esteja sendo um pouco radical. Gostaria de lembrar que as regressões, as brincadeiras, as dinâmicas de grupo utilizadas pelos psicólogos, e que são essencialmente animistas, também acabam sendo ridículas e "forçam a barra". Mas a psicologia se atribui um fundamento científico, que muitas vezes é o mesmo da publicidade. Para você saber mais, se for do seu interesse, leia sobre comportamento do consumidor. Você vai ver como tudo tem a mesma origem. Só a título de curiosidade: "marqueteiro" (apesar de o termo ser meio pejorativo) é o profissional que trabalha com marketing. O profissional que trabalha com publicidade chama-se publicitário. Publicidade é uma das ferramentas do marketing, não são a mesma coisa.

[Sobre "Animismo"]

por Adriana
22/2/2002 às
23h05 200.151.211.166
(+) Adriana no Digestivo...
 
vende tudo
eh simplesmente incomentável. parabéns. com certeza nao sou o Magri, mas, acho q inventei uma palavra.

[Sobre "família vende tudo"]

por cesar maia
22/2/2002 às
20h52 200.17.34.81
(+) cesar maia no Digestivo...
 
tempos bicudos
Querida Adriana Qual o filme que você viu que mais se aproxima da condição feminina nestes tempos de vulguraridades,banalizações,etc,etc? Não vale dizer Infedelidade com a direção extraordinária de Liv Ulmann.Esse eu gostei muito. Grato Heraldo

[Sobre "Mulheres à beira de um ataque de nervos"]

por heraldo vasconcellos
22/2/2002 às
17h28 200.173.133.60
(+) heraldo vasconcellos no Digestivo...
 
Saudades
Saudades de alguem que chorou vendo ANOS INCRIVEIS

[Sobre "Anos Incríveis"]

por alguem que chorou
22/2/2002 às
14h05 200.128.28.4
(+) alguem que chorou no Digestivo...
 
Libélulas da USP
O Juliano e o Rafael identificaram muito bem a origem da boçalidade de nossa juventude, seguidora do PCI (Partido Comunista de Ipanema). Mas, também, termos como mestres as "libélulas" da USP, como Marilena Chauí e Emir Sader, não podia dar outra coisa.

[Sobre "Os Vingadores versus... Collin Powell"]

por F. Maier
22/2/2002 às
12h19 200.198.194.146
(+) F. Maier no Digestivo...
 
O Brasil do BBB
Segundo Daniel Pizza, o Brasil é conhecido no exterior como o país dos três bês: bunda, bola e batucada. Com o BBB da Globo, as bundas continuam em evidência, acompanhadas de bundões, que só falam babaquice.

[Sobre "Semana de Estréias"]

por F. Maier
22/2/2002 às
11h50 200.198.194.146
(+) F. Maier no Digestivo...
 
The Wonder years
Quero dizer que sou fãz da série mais infelizmente não tenho a sorte do andré luiz e não consegui entra en contato com vc. Sei que vc gosta Anos encriveis tanto quanto eu então vai entender, POR FAVOR ENTRE EM CONTATO COM MIGO GOSTARIA MUITO DE TER UM COPIA dos capitulos que vc tem eu não tive a oportunidade de grava-los e sempre procurei onde adquiri as fitas e nunca consegui por favor me ajude gostaria de telas tb. Para poder mostra para mim netos um dia que uma vezes passo algo na teve que mudou muitas vida pra melhor porque posso dizer que a serie mudou minha vida.

[Sobre "Anos Incríveis"]

por SENA
21/2/2002 às
17h54 200.206.103.60
(+) SENA no Digestivo...
 
QUE PENA
PARA MIM ESSA FOI A MAIOR SERIE QUE JÁ SE PASSO NA TELEVISAO PENA QUE EU NAO CONSEGUI ENCONTRA A SERIE EM FITA PARA PODER MOSTRA PARA MEUS FILHOS QUE OUVE UM TEMPO QUE SE PASSAVA COISAS BOAS NA TELEVISAO

[Sobre "Anos Incríveis"]

por beto
21/2/2002 às
17h50 200.206.103.60
(+) beto no Digestivo...
 
Big Shit...
É Juli...a coisa tá feia! O BBB é uma grandíssima fraude, com anônimos mais conhecidos que nota de 1 real, uma gentinha que deve ter sido escolhida a dedo MESMO... Pra mim a intenção da Globo era se superar... E se superou: Colocou numa casa 12 pessoas insuportáveis, mas tão insuportáveis que diante deles eu começo a achar a Xuxa, o Huck e o Faustão pessoas maravilhosas. Que delícia! Assistir a degradação da Globo, em horário nobre e sem pagar nada por isso.

[Sobre "Semana de Estréias"]

por Faby
21/2/2002 às
15h48 200.226.120.196
(+) Faby no Digestivo...
 
Julio Daio Borges
Editor
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