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Sexta-feira, 23/12/2005
What r u doing online?
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 258 >>> Embora o Orkut seja um fenômeno mais do Brasil do que de qualquer outro lugar, as redes sociais são um fato consumado na internet do mundo todo e, principalmente, dos Estados Unidos. Ainda que a imprensa brasileira sempre desdenhe, afirmando que o Orkut é literalmente brincadeira de criança, até Rupert Murdoch, o velho magnata da mídia – para não dizer outra coisa –, percebeu a importância de sites como MySpace.com. Tanto que adquiriu a empresa que era dona do portal, fundado do Tom Anderson e Chris DeWolfe, por 580 milhões de dólares. O tema das redes sociais foi reportagem de capa, este mês, não de uma revista de informática, nem de internet ou de comportamento – como a Wired –, mas da Business Week. Diz o subtítulo sobre essa geração “orkutiana”: “They live online. They buy online. How companies are reaching them”. Mesmo com a imprensa brasileira tradicionalmente atrasada em relação a acontecimentos desse porte, o jornal Meio&Mensagem, de algum tempo, publicou matérias sobre as versões brasileiras do Orkut, que já faturavam alto com publicidade – enquanto o Google nem havia se instalado, oficialmente, por estas plagas... A Business Week faz um inventário das principais comunidades on-line: MySpace.com, Xanga.com e Facebook.com. Para essa geração, diz a revista, não existe diferença entre mundo on-line e off-line. Ela confia mais na opinião de si própria (na opinião de seus pares) do que na mídia estabelecida. Para as empresas que lidam com “público jovem”, digamos assim, têm sido mais interessante – e simpático – patrocinar uma comunidade voltada para seus produtos e serviços do que apelar para velhas estratégias de mass media. E os celulares ainda nem entraram na jogada... 2006 promete muitas emoções nessa área. E consumidores de mídia antiga continuarão a morrer, como morrem os compradores de Cadilac.
>>> The MySpace Generation

Julio Daio Borges
Editor

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