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Terça-feira, 25/7/2006
A última fronteira
Julio Daio Borges

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Digestivo nº 289 >>> O business deveria interessar a todo mundo? Deveria, mas não interessa. Por quê? Porque o jornalismo de business nem sempre é interessante. (Assim como o jornalismo cultural nem sempre é interessante.) Em termos de jornais, o Valor Econômico conseguiu tornar mais interessante a coisa. E agora, em termos de revistas – fora a GV-executivo –, a ESPM parece estar fazendo um bom trabalho. O grande desafio dessas publicações ligadas a instituições de ensino é manter o rigor científico, mas comunicar-se com um público amplo, sem cair no ranço acadêmico. O que estão aprontando nossos cientistas? Todo mundo quer saber, mas a divulgação não é fácil, nem auto-suficiente. A revista da Fapesp, também nesse sentido, faz um bom trabalho. A ESPM, no último trimestre, levou o prêmio da Anatec (Associação Brasileira de Publicações) para revistas “customizadas” ou, como antes se dizia, “dirigidas”. Tem razão de ser: tirando o cuidado gráfico (da apresentação), que é impecável, a Revista da ESPM é inteligente na abordagem de temas e pode ser lida por qualquer pessoa (mesmo que não seja do “meio”, mesmo que não seja do business). A penúltima edição, por exemplo, traz uma longa e apropriada entrevista com o fundador do Habib’s, contando toda a história da bem-sucedida rede. O resto da edição procura esgotar o tema “varejo” (que a GV-executivo já abordou), mas nada parece tão interessante quanto o fast-food de comida árabe que explodiu, em todo Brasil, vendendo ainda pizza e doces portugueses. São histórias interessantes, não são? Cadê, nessa hora, nosso jornalismo de business? A ESPM está prestando atenção.
>>> Revista da ESPM