A Teoria Hipodérmica da Mídia | Gian Danton

A Teoria Hipodérmica da Mídia | Gian Danton | Digestivo Cultural

busca | avançada

30241 visitas/dia

957 mil/mês

SUGESTÕES

Mais Recentes
>>> Tejon e banda Rock For All apresentam hoje (23), em São Paulo,
>>> 'D. Quixote de La Mancha pelas mãos de Canato'
>>> Projeto nacional de educação musical estará em santos no próximo dia 24.10, em Guarujá 25.09 e Santo
>>> Teatro Fase abre palco para comédia
>>> Artistas da 33ª Bienal participam do open studio na Residência Artística da FAAP
* clique para encaminhar

COLUNAS
Mais Recentes >>> Alice in Chains, Rainier Fog (2018) >>> Cidades do Algarve >>> Gosta de escrever? Como não leu este livro ainda? >>> Assum Preto, Me Responde? >>> Os olhos de Ingrid Bergman >>> Não quero ser Capitu >>> Desdizer: a poética de Antonio Carlos Secchin >>> Pra que mentir? Vadico, Noel e o samba >>> De quantos modos um menino queima? >>> Entrevista com a tradutora Denise Bottmann
Colunistas

BLOG
Últimos Posts >>> Eleições 2018 - Afif na JP >>> Lançamentos em BH >>> Lançamento paulistano do Álbum >>> Pensar Edição, Fazer Livro 2 >>> Ana Elisa Ribeiro lança Álbum >>> Arte da Palavra em Pernambuco >>> Conceição Evaristo em BH >>> Regina Dalcastagné em BH >>> Leitores e cibercultura >>> Sarau Libertário em BH

BLOGS
Últimos Posts >>> A dignidade da culpa, em Graciliano Ramos >>> O conservadorismo e a refrega de símbolos >>> Ingmar Bergman, cada um tem o seu >>> Em defesa do preconceito, de Theodore Dalrymple >>> BRASIL, UM CORPO SEM ALMA E ACÉFALO >>> Meus encontros com Luiz Melodia >>> Evasivas admiráveis, de Theodore Dalrymple >>> O testemunho nos caminhos de Israel >>> UM OLHAR SOBRE A FILOSOFIA (PARTE FINAL) >>> Os livros sem nome
Blogueiros

+ ACESSADOS
Mais Recentes >>> Imprimam - e repensem - suas fotografias >>> Uma Vaga para o Integral >>> Aberta a temporada de caça >>> Quem é (e o que faz) Julio Daio Borges >>> Retrato em branco e preto >>> Dilma na Copa 2014 >>> Receita para se esquecer um grande amor >>> Duas escritoras contemporâneas >>> Henry Moore: o Rodin do século XX >>> Entrevista com Antonio Henrique Amaral

LIVROS

COLUNAS

Sexta-feira, 19/7/2002
A Teoria Hipodérmica da Mídia
Gian Danton

+ de 44600 Acessos
+ 1 Comentário(s)

A teoria da Agulha Hipodérmica, surgida no campo da psicologia, influenciou todo o pensamento comunicacional da primeira metade do século passado e tornou-se um ponto de partida essencial tanto para os que concordam com seus ditames quanto para os que discordam.

A teoria hipodérmica parte da idéia behavorista de que a toda resposta corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem resposta.

Os indivíduos são estudados e compreendidos de acordo com suas reações aos estímulos recebidos.

É por demais conhecida a experiência de Pavlov com o cãozinho. À visão da comida, o cachorrinho respondia salivando - uma reação do organismo preparatória para o ato de digerir a comida. Pavlov passou a tocar uma sineta toda vez que alimentava o animal.

Por fim, tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão respondia ao estímulo (som da sineta) com uma resposta (salivando).

O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa (MCM) enviariam estímulos que seriam imediatamente respondidos pelos receptores.

A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos.

Os indivíduos são compreendidos como átomos isolados, que, no entanto, fazem parte de um corpo maior, a massa, criada pelos meios de comunicação. Isso tornaria impossível a emergência de resposta individuais ou discordantes do estímulo.

Ao enviar um estímulo - uma propaganda, por exemplo - os MCM teriam como resposta o comportamento desejado pelos emissores, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta.

Não é por acaso que a teoria chama-se hipodérmica. Hipo é abaixo; derme, pele. Agulha hipodérmica é a agulha do médico, que injeta o medicamento diretamente na veia do paciente, assegurando um resultado imediato.

A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.

Essa visão dos MCM como onipresentes e onipotentes foi corroborada por diversos fenômenos midiáticos da primeira metade do século passado.

Um deles foi a transmissão radiofônica do romance A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells, levada a efeito pelo então jovem Orson Welles.

A transmissão foi realizada no dia 30 de outubro de 1938. Para dar maior realismo à narrativa, Welles transformou a história em um noticiário jornalístico.

O resultado foi um pânico generalizado, pois muitos ouvintes ignoraram o aviso, feito antes do início do programa, de que se tratava de uma ficção.

Diversos americanos saíram armados de suas casas, prontos a dar combate aos marcianos.

Como resultado, Welles se tornou uma celebridade e a imagem de que os MCM tinham poder irrestrito sobre as pessoas se generalizou.

Outro fator importante foi a utilização dos MCM, em especial o rádio e o cinema, feita pelos nazistas com o objetivo de controlar a massa.

A utilização que os regimes autoritários fizeram da mídia iria povoar os pesadelos dos autores de ficção do período.

Em obras como Admirável Mundo Novo, 1984 e Farenheith 451, a mídia onipotente e onipresente tem papel essencial na criação de uma massa idiotizada e manipulável.

Essa visão da mídia influenciou também os pesquisadores da comunicação. Correntes de pensamento como o Funcionalismo e a Escola de Frankfurt, apesar das diferenças, compartilham da idéia de uma mídia toda-poderosa.

Entretanto, desde a primeira metade do século passado, a hipótese hipodérmica tem sido contestada por quase todas as teorias da comunicação.

As evidências demonstram que os indivíduos não são tão atomizados quanto criam os primeiros teóricos da comunicação, ganhando importância a atuação dos grupos primários.

O funcionalista Lazzarsfeld, por exemplo, descobriu que os grupos com os quais as pessoas convivem vão direcionar a leitura que elas têm dos meios de comunicação de massa. Essa teoria foi chamada de Two Step Flow e prega que as mensagens midiáticas passam por dois degraus. O primeiro deles é formado pelos formadores de opinião, que podem reforçar ou anular as mensagens enviadas pelos meios de comunicação de massa. Além disso, os estudos demonstram que a possibilidade de leituras dos meios de comunicação não são limitados aos objetivos dos emissores. O filme Corpo Fechado, por exemplo, mostra a possibilidade de uma leitura aprofundada das histórias em quadrinhos.

Gian Danton

Macapá, 19/7/2002

Quem leu este, também leu esse(s):
01. Em noite de lua azul de Elisa Andrade Buzzo
02. As Aventuras de Pi de Duanne Ribeiro
03. Nem Aos Domingos de Marilia Mota Silva
04. Projeto Itália ― Parte II de Eduardo Mineo
05. Exógeno & Endógeno de Guilherme Pontes Coelho

Mais Gian Danton

Mais Acessadas de Gian Danton em 2002
01. A Teoria Hipodérmica da Mídia - 19/7/2002
02. A teoria do caos - 22/11/2002
03. A maçã de Isaac Newton - 16/8/2002
04. Público, massa e multidão - 30/8/2002
05. Os 100 maiores cientistas - 29/11/2002

* esta seção é livre, não refletindo necessariamente a opinião do site

ENVIAR POR E-MAIL

E-mail:
Observações:

COMENTÁRIO(S) DOS LEITORES

29/7/2006	1. Obrigado pela ajuda	roni hernandes
10h36min		200.213.185.130
	voce foi muito feliz elaborando este texto para nos ajudar nesta caminhada
	[Leia outros Comentários de roni hernandes]

* o Digestivo Cultural se reserva o direito de ignorar Comentários que se utilizem de linguagem chula, difamatória ou ilegal;

** mensagens com tamanho superior a 1000 toques, sem identificação ou postadas por e-mails inválidos serão igualmente descartadas;

*** tampouco serão admitidos os 10 tipos de Comentador de Forum.

Tweets about "@digestivo"

QUEM SOMOS